MR Porter, Steve&Co, Oki-Ni, iTailor: sono solo alcuni dei siti di e-commerce d’abbigliamento ideati per soli uomini lanciati recentemente. Una volta, era il 1998, il primo ad aprire la strada al commercio elettronico dell’abbigliamento è stato Net-à-porter.com, geniale intuizione della fashion editor freelance Natalie Massenet. Ma l’offerta era riservata esclusivamente alle donne. Oggi la situazione è diversa e molti siti hanno aperto all’uomo, sempre più coinvolto nell’acquisto online. Diventa così possibile anche per il maschio fashionista vestirsi senza uscire da casa: capospalla, abiti, pantaloni, camicie, scarpe, calzini, bretelle, cappelli. Tutto o quasi insomma, per situazioni formali e momenti di relax. Secondo Alexandre Rouzotte, direttore acquisti di Ça-reste-entre-nous.com, primo sito francese dedicato all’uomo, il segmento dell’abbigliamento maschile online è in pieno sviluppo. I fattori che spingono tale crescita sono molteplici: maggiore diffusione della banda larga, maggiore offerta maschile, minore disponibilità di tempo per quelle categorie di persone che hanno maggiore potere d’acquisto. Anche le ridotte barriere all’ingresso sono alla base di questa prima fioritura: la gamma, il numero dei prodotti e dei brand destinati all’uomo sono decisamente inferiori a quelli riservati all’universo femminile. Ciò si traduce in magazzini più snelli e campagne d’acquisto per i buyer meno rischiose, due elementi interessanti per le imprese che vogliono investire in questo mercato. Secondo Jeremy Langmead, Editor-in-chief di MR PORTER, le aziende con un alto grado di apprendimento del mercato hanno compreso che l’approccio online destinato al pubblico maschile deve essere diverso: “siti semplici da navigare, dall’estetica accattivante con un’offerta chiara e accompagnata da contenuti redazionali che abbraccino tutti gli aspetti della vita di un uomo”. I giochi si sono appena aperti, chissà quali saranno i prossimi player? Per ora vi presentiamo quelli già in gioco.