Lo sviluppo e la gestione di progetti di licenza sono attività complesse che devono necessariamente tenere conto di molti aspetti tra i quali:
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La storia del licenziante e dei suoi licenziatari
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Le rispettive esigenze di apertura a nuovi segmenti di mercato
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La valutazione di una carica emozionale associata al marchio, la sua capacità di evocare dei valori, una filosofia e un lifestyle
La divisione licensing di La Quinta possiede una comprovata esperienza in questo campo con un portafoglio ricco di case histories di successo che garantisce i migliori risultati in termini di salvaguardia dell’immagine del marchio e di ottimizzazione delle strategie commerciali che regolano i rapporti con e tra i licenziatari.
L’intervento di La Quinta per la gestione completa di un progetto di licensing da avviare o già avviato dal licenziante prevede diverse fasi:
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Studio del marchio e del posizionamento di mercato: filosofia, lifestyle e valori connessi al marchio, target di riferimento, competitors |
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Individuazione delle classi merceologiche non ancora coperte da licenza e adatte allo sviluppo della brand extension in considerazione delle esigenze espresse dalla proprietà del marchio |
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Posizionamento sul mercato del progetto di licensing (merchandising- fascia media- alta gamma) |
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Definizione di un progetto di licensing globale con l’istituzione di un comitato immagine che permetta di attivare sinergie tra i licenziatari |
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